Μάρω Βλαχοπούλου, «ΨΗΦΙΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Από τη θεωρία στην πράξη»

  • Posted on: 8 May 2020
  • By: admin

Κυκλοφόρησε το νέο βιβλίο με θεωρητικές και πρακτικές αναφορές στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ και την Κοινωνική Δικτύωση:

Μάρω Βλαχοπούλου, «ΨΗΦΙΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ. Από τη θεωρία στην πράξη», 2020, εκδόσεις Rosili, ISBN978-618-5131-60-9.

Στις 576 σελίδες του βιβλίου γίνεται αναφορά σε όλο το φάσμα του Digital Marketing τόσο σε θεωρητικό όσο και πρακτικό επίπεδο. Το βιβλίο αποτελεί ένα σημαντικό βοήθημα, τόσο για τους φοιτητές, όσο και για τους επαγγελματίες του χώρου.

Μερικά από τα κύρια θέματα που συζητά είναι:

  • Επαναπροσδιορισμό ΨΜ στην ψηφιακή οικονομία 4.0 (στρατηγική, εργαλεία, εφαρμογές)
  • Καθορισμό της στρατηγικής εμπειρίας για τον πελάτη- CX strategy - Χαρτογράφηση κύκλου ζωής του πελάτη - Customer Journey Map (Ανάπτυξη του προφίλ πελατών /personas βάσει δεδομένων, βοηθητικά εργαλεία)
  • Παρουσίαση παραγόντων που επηρεάζουν το Online & Mobile shopping & την αγοραστική συμπεριφορά μέσα από τα κοινωνικά μέσα (πώς θα βοηθήσετε την επιχείρησή σας να αυξήσει τις πωλήσεις online & mobile & social media)
  • Οδηγίες για τον σχεδιασμό & ανάπτυξη της διαδικτυακής σας παρουσίας (Δημιουργία ιστοσελίδας/ ιστοχώρου, content marketing και ανάπτυξη περιεχομένου, UΧ Web Design & Development)
  • Κατανόηση της Βελτιστοποίησης για Μηχανές Αναζήτησης SEO/ SEM και δημιουργία σχετικών εκθέσεων για συγκεκριμένες σελίδες (παράγοντες βελτιστοποίησης για τη μηχανή αναζήτησης, ανάλυση λέξεων κλειδιών και συγγραφή περιεχομ ένου, εργαλεία, διαδικασία, μελέτες περίπτωσης) Πληρωμένη διαφήμιση σε μηχανές αναζήτησης – paid search results – keyword advertising
  • Διαχείριση καμπάνιας μάρκετινγκ επί πληρωμή σε μηχανές αναζήτησης (search advertising, paid search, PPC – μοντέλα τιμολόγησης, Google AdWords - Βήματα επιτυχίας)
  • Παρουσίαση τεχνικών Retargeting - Remarketing
  • Εξοικείωση με διάφορες μορφές μέσων & τεχνικών ψηφιακής προβολής με παραδείγματα εφαρμογών (Διαφημίσεις κειμένου (text ads), Αναδυόμενες και διάμεσες διαφημίσεις - Pop-ups & Interstitial Ads, Διαφημίσεις προβολής- Banners / Display ads, Flash ads & Rich media διαφήμιση 3D Visualization, Διαφημίσεις σε μορφή άρθρου – Advertorials, Native advertising, Χορηγίες online sponsorships, Συνεργατικό Μοντέλο - Affiliate MKT, Ιογενές Μοντέλο -Viral MKT)
  • Μορφές προβολής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - Email MKT & Video MKT(Βήματα διαδικασίας ανάπτυξης e-mail & video καμπάνιας, Εργαλείαemail marketing & Video, Μέτρηση αποτελεσματικότητας, παραδείγματα , εφαρμογές)
  • Θεωρητική και Πρακτική προσέγγιση των κοινωνικών μέσων (Το οικοσύστημα των κοινωνικών μέσων - social media landscape, Τυπολογία κοινωνικών μέσων,Β2C & B2B πλατφόρμες –εφαρμογές, Προγραμματισμός και ακολουθητέοι στόχοι και διαχείριση κοινωνικών μέσων, Συνήθη Λάθη, Έλεγχος αποτελεσματικότητας κοινωνικών μέσων, Μετρήσιμες ενέργειες στα κοινωνικά μέσα - Μετρικές – KPIs- εργαλεία, Αναλυτική παρουσίαση κάθε πλατφόρμας)
  • Κινητό ΜΚΤ – κινητές εφαρμογές & Mobile marketing/advertising/ apps (Εξέλιξη της τεχνολογίας, Mobile SEO και PPC, Mobile Applications -Apps, Πώς μπορεί να παραχθεί κέρδος από μια εφαρμογή, Δημιουργία μιας εφαρμογής, Υποβολή στο App store, Social Media Networks & Mobile, Σκοπός Mobile Διαφήμισης, Επαυξημένη πραγματικότητα - Augmented Reality,  Location-based Services, Proximity marketing,QR codes and NFC, beacons, Mobile Analytics, εφαρμογές)
  • Διαδικασίες και τεχνικές Αναλυτικής διαδικτύου (Μετρικές & Δείκτες διαδικτυακής απόδοσης στο ΨΜ, Αναγνωρισιμότητα, Εμπλοκή, Μετατροπή σε Πωλήσεις, WoM, Λογισμικό& εργαλεία στήριξης ανάλυσης – Google analytics, Ανάλυση μεγάλου όγκου δεδομένων – big data analytics)
  • Καταγραφή σύγχρονων τάσεων στο ΨΜ και παρουσίαση πρακτικών εφαρμογών (AI driven MKT – chatbots, Programmatic marketing / advertising, Νευρομάρκετινγκ/Neuromarketing - eye tracking,Μοντέλο Διαμοιρασμένης Οικονομίας- Sharing Economy Model, Μοντέλο Πληθοπορισμού - Crowdsourcing/ Crowdfunding Model, Μοντέλο Παιχνιδοποίησης – Gamification Model,Iστοσελίδες σύγκρισης τιμών – Price comparison sites, Διαδίκτυο Πραγμάτων IoT – Internet of Things)
  • Σύντομη αναφορά σε GDPR & συμμόρφωση στοΨΜ (η συγκατάθεση του ατόμου να επεξεργαστείη εταιρία τα προσωπικά του δεδομένα, καθώς και η υπευθυνότητα, δηλαδή η ικανότητα να αποδείξει η εταιρία ότι συμμορφώνεται με τις αρχές του GDPR).

Εκδόσεις Rosili
Έδρα Εθνικής Αντιστάσεως 6, Γέρακας 15344, Τηλέφωνο: 210 6615050.
Βιβλιοπωλείο Μαυρομιχάλη 5, Κέντρο Αθήνας 10679 (Μετρό Πανεπιστήμιο), 
Τηλέφωνο: 210 3387288      Email: [email protected]

στον Εύδοξο. https://service.eudoxus.gr/search/#a/id:86053196/0